Muốn quảng bá dự án bất động sản của doanh nghiệp đến với khách hàng, việc xây dựng xây dựng ấn phẩm truyền thông là điều quan trọng. Đặc biệt, với những ấn phẩm truyền thông được đầu tư chuyên nghiệp, bắt mắt và cung cấp đầy đủ thông tin giá trị, doanh nghiệp sẽ có cơ hội xây dựng được sự tin cậy, nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp và tăng doanh số, mang đến sự cạnh tranh trên thị trường. Vậy, cụ thể ấn phẩm truyền thông bất động sản thường sẽ bao gồm gì? Làm thế nào để ấn phẩm truyền thông đạt được hiệu quả?
Ấn phẩm truyền thông bất động sản là gì?
Ấn phẩm truyền thông bđs chính là những sản phẩm được tạo nên nhờ công nghệ in ấn hoặc công nghệ số hoá ( ấn phẩm điện tử ) chứa đựng thông tin giá trị về doanh nghiệp bđs hoặc dự án mà doanh nghiệp muốn quảng bá thị trường.
Mục đích của ấn phẩm truyền thông bất động sản chính là quảng bá hình ảnh thương hiệu dự án/doanh nghiệp đến thị trường, tiếp cận khách hàng mục tiêu, xây dựng lòng tin, nâng tầm giá trị thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
Một số lý do giúp doanh nghiệp nên sử dụng ấn phẩm truyền thông bđs:
- Hỗ trợ lan toả trong chiến lược marketing bất động sản với chi phí thấp.
- Thiết kế ấn tượng sẽ giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ thương hiệu.
- Giúp mọi đối tượng khách hàng dễ dàng tiếp cận, lưu giữ, truyền tay.
- Tạo được sự tin cậy đối với khách hàng đối với thương hiệu/doanh nghiệp.
- Cung cấp nội dung giá trị sẽ giúp khách hàng nhận được những lợi ích khác biệt của dự án so với những dự án cùng phân khúc.
Những ấn phẩm truyền thông bất động sản phổ biến
Tờ rơi
Trong truyền thông bất động sản, tờ rơi là hình thức được nhiều doanh nghiệp bất động sản sử dụng. Hình thức này thường được phát đại trà trực tiếp đến khách hàng tập trung ở một số khu vực.
Do hạn chế về không gian thiết kế nên thông tin được trình bày trên tờ rơi thường được chọn lọc những vẫn đảm bảo truyền tải đầy đủ, thuyết phục đối với khách hàng. Thông tin dự án cần chắt lọc những điểm mạnh, có sức cạnh tranh trên thị trường. Điểm lưu ý khi xây dựng tờ rơi chính là thông tin liên hệ, bởi lẽ khi phát trực tiếp đến hình thức này, đa số khách hàng sẽ không được tư vấn đầy đủ. Do vậy thông tin liên hệ cần được thiết kế nổi bật giúp khách hàng dễ dàng liên lạc.
Brochure bất động sản
Có thể nói, brochure chính là một tác phẩm nghệ thuật trong những ấn phẩm truyền thông bất động sản. Ở brochure, doanh nghiệp cần cô đọng thông tin nhưng vẫn phải thật sinh động. Một brochure thành công chính là vừa chinh phục được cảm xúc và cũng đồng thời thúc đẩy quyết định thực hiện giao dịch của khách hàng. Đa số, brochure bất động sản sẽ được các chuyên viên tư vấn sử dụng trong quá trình tư vấn/ bán hàng hoặc có thể gửi đến các khách hàng tiềm năng.
Một số lưu ý khi thiết kế brochure bất động sản:
- Hình ảnh chính là yếu tố trực quan đầu tiên gây ấn tượng khách hàng. Vậy nên hãy lựa chọn hình ảnh chất lượng, hấp dẫn nhưng vẫn đảm bảo được tính thực tế, phù hợp với nội dung được trình bày.
- Font chữ có thể nghệ thuật nhưng phải ưu tiên những font chữ dễ đọc.
- Nội dung cần chắt lọc, có tính thuyết phục. Cần làm rõ những điểm lợi thế, hiếm có, giá trị đối với khách
Catalogue
Trái ngược với tờ rơi và brochure, catalogue là hình thức ấn phẩm truyền thông bất động sản được phép chứa đựng nhiều nội dung. Mục đích của catalogue là cung cấp đầy đủ thông tin cho khách hàng tiềm năng và được các chuyên viên tư vấn giữ để tư vấn/ bán hàng.
Khá giống với brochure, hình ảnh cũng chính là yếu tố quan trọng cần được quan tâm hàng đầu khi thiết kế. Với mỗi thông tin được cung cấp chính là một hình ảnh minh hoạ đính kèm. Ở catalogue, doanh nghiệp nên trình bày cả về kích thước, số liệu cho từng chi tiết, khu vực.
Là hình thức có nhiều không gian cho việc cung cấp nội dung, do vậy hãy “thoải mái” trình bày thông tin chi tiết của dự án nhằm thuyết phục khách hàng đưa ra quyết định. Tuy nhiên, tránh lỗi trình bày dày đặc, gây rối, không tạo được sự chuyên nghiệp và khách hàng sẽ không thể tiếp nhận thông tin như mong muốn.
Backdrop
(Hình ảnh chỉ mang tính chất minh hoạ, nguồn: Google)
Với lĩnh vực bất động sản, các sự kiện mở bán hoặc các mini event tham quan nhà mẫu cũng trở nên cực kỳ quan trọng và ấn tượng nếu doanh nghiệp bỏ qua đầu tư về những backdrop – background. Trên backdrop cần được thể hiện đầy đủ thông tin sự kiện nhưng vẫn đảm bảo giữ được “concept” của dự án. Bởi lẽ, việc xây dựng một backdrop hấp dẫn, ấn tượng sẽ giúp khách hàng ghi nhớ và đồng thời có thể sử dụng backdrop để chụp hình và chia sẻ đến các bạn bè. Vì vậy, hãy tận dụng cả backdrop nhằm tiếp cận và quảng bá thương hiệu đến thị trường.
Ấn phẩm truyền thông trong bất động sản là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing dự án bđs. Trên đây là 4 loại hình ấn phẩm truyền thông được các doanh nghiệp ưa chuộng và có sức tác động mạnh mẽ đến khách hàng. Hãy liên hệ với Munkas Agency chúng tôi để có được tư vấn trong việc thiết kế ấn phẩm truyền thông sắp tới của doanh nghiệp.
