Đứng trước sự cạnh tranh khốc liệt trong thị trường bất động sản ngày nay, mỗi chủ đầu tư, doanh nghiệp bất động sản vẫn đang liên tục tìm kiếm những hình thức truyền thông mới, mang lại hiệu quả. TVC quảng cáo dự án bất động sản là một hình thức dù không quá mới mẻ nhưng để chinh phục được khách hàng sự sáng tạo nội dung và đầu tư nguồn lực luôn là thách thức đối với mỗi doanh nghiệp. Vậy cụ thể yếu tố nào sẽ quyết định đến thành công của TVC quảng cáo BĐS?
TVC quảng cáo dự án bất động sản là gì?
TVC quảng cáo BĐS là những thước phim sáng tạo nghệ thuật có thể có sự lồng ghép của công nghệ 3D. Đây là công cụ truyền thông được các chủ đầu tư hoặc đơn vị phát triển dự án lựa chọn nhằm quảng bá thương hiệu doanh nghiệp.
Bên cạnh mang đến hình ảnh sống động trực quan về dự án, TVC quảng cáo còn có thể được lồng ghép thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải, đồng thời chạm đến cảm xúc của người xem thông qua âm thanh lôi cuốn, nội dung sáng tạo,…từ đó gây chú ý, thuyết phục khách hàng mục tiêu lựa chọn dự án là nơi ở hoặc là một cơ hội đầu tư lý tưởng.
Các hình thức TVC quảng cáo dự án
Tuỳ thuộc vào mục đích cũng như phương tiện truyền thông được lựa chọn, TVC quảng cáo bất động sản có những hình thức phổ biến như sau:
Teaser quảng cáo
Đây là hình thức TVC với thời lượng không quá 15s, thường đường sử dụng trong giai đoạn rumor thị trường. Với 15s quảng cáo, hình ảnh, nội dung cần được chắt lọc vừa có thể tạo nên nét độc đáo, hấp dẫn vừa thu hút, kích thích sự tò mò của khách hàng tìm hiểu dự án.
Trailer
Thời lượng Trailer quảng cáo có thể kéo dài đến 1 phút 30 giây, nội dung được cung cấp cũng có phần nhiều hơn so với Teaser. Mặc dù có phần đầu tư thêm ở nội dung cho người xem, nhưng ở hình thức này các nhà làm phim vẫn phải đảm bảo kích thích sự tò mò. Có như vậy, hiệu ứng ở TVC quảng cáo bản đầy đủ sẽ mang lại kết quả như mục tiêu đặt ra.
TVC rendering 3D
Đây có thể là hình thức được ưu tiên trong lĩnh vực bất động sản, có thời lượng từ 3 – 6 phút tuỳ vào quy mô dự án. Với đặc thù có thể bán cho khách hàng khi dự án vẫn chưa được hoàn thành. Vì vậy, với công nghệ 3D, khách hàng sẽ có cơ hội chiêm ngưỡng căn nhà của mình trong tương lai. Với hình này, sự đầu tư và quy mô là vô cùng phức tạp. Do đó, cần có sự chuyên nghiệp trong mỗi giai đoạn luôn là điều bắt buộc.
Mặc dù sử dụng công nghệ 3D nhưng ở hình thức TVC rendering 3D, doanh nghiệp hoàn toàn có thể kết hợp các yếu tố cảm tính mang đến cho người nghe nhiều cung bậc cảm xúc có thể thông qua giọng thuyết minh truyền cảm hoặc nội dung giàu tính gợi hình. Chẳng hạn, qua cách thuyết minh người xem hoàn toàn có thể tưởng tượng ra được hành trình trải nghiệm của mình ở một căn biệt thự hoặc một resort nào đấy,…
TVC lifestyle
Nếu TVC rendering 3D chủ yếu cung cấp cho khách hàng những thông tin lý tính của dự án thì với hình thức TVC lifestyle, doanh nghiệp phần lớn tập trung vào yếu tố chinh phục cảm xúc của người xem. Có thể đó chính là những trải nghiệm độc đáo trong một không gian sống thời thượng, hay thưởng ngoạn cảnh đẹp của một căn hộ hạng sang tại vùng núi,…tất cả điều này đều hướng tới đánh vào cảm xúc của khách hàng, gây ấn tượng và giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu là chủ yếu.
Những yếu tố làm nên TVC quảng cáo dự án bất động sản thành công
Rõ ràng TVC quảng cáo có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến kết quả truyền thông của một chiến dịch. Tuy nhiên để đạt được, TVC của bạn cần đạt được một số tiêu chí sao:
Thông điệp truyền tải ấn tượng
Đừng biến TVC của bạn chỉ là một đoạn video cung cấp những thông tin về một dự án. Hãy nghĩ đến một thông điệp bàn cần truyền tải trong TVC, điều này vừa giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ trong tâm trí vừa tạo được sự hỗ trợ mạnh mẽ cho các kênh truyền thông khác. Do đó, thông điệp truyền thông cần sâu sắc và ấn tượng, có sự khác biệt nổi bật trên thị trường.
Thân thiện với người xem
Ấn tượng thôi chưa đủ, nội dung TVC càng gần gũi thân thiện với tệp khách hàng mục tiêu, TVC quảng cáo dự án BĐS càng giúp khách hàng tìm thấy được những đồng điệu, đồng cảm và từ đó chinh phục được trái tim của khách hàng.
Thông tin chính xác
Kinh doanh của một doanh nghiệp là định hướng, mục tiêu dài hạn do vậy chữ Tín phải được đặt lên hàng đầu. Có thể hình ảnh sử dụng trong TVC là những hình ảnh diễn hoạ 3D, nhưng doanh nghiệp cần đảm bảo những hình ảnh trên cần gần sát với thực tế, những thông số cung cấp cần đảm bảo chính xác và trung thực. Có như thế, doanh nghiệp mới có thể tạo dựng được lòng tin đối với khách hàng của mình. Bởi lẻ, những khách hàng là người xem TVC của bạn có thể là cả khách hàng cũ và khách hàng tiềm năng trong tương lai.
Kết hợp đa dạng kênh truyền thông
Nguồn nhân lực và cả chi phí cho một TVC quảng cáo luôn ở mức “khủng”. Chính vì thế, hãy tận dụng mỗi kênh/nền tảng truyền thông để có thể tiếp cận lượng lớn khách hàng nhất.
Hình ảnh sống động, âm thanh lôi cuốn,..TVC quảng cáo dự án bất động sản vẫn được xem là một công cụ được các chuyên gia marketing đánh gía cao. Tuy nhiên, đây cũng là hình thức đòi hỏi doanh nghiệp cần có sự đầu tư bài bản, chuyên nghiệp. Nếu doanh nghiệp vẫn chưa thể có được định hướng đúng đắn cho kế hoạch TVC sắp tới, hãy liên hệ với chúng tôi – Munkas Agency sẵn sàng là người đồng hành cho doanh nghiệp trong mỗi kế hoạch truyền thông bất động sản.
