Khi chiến lược marketing phân biệt được sử dụng phần lớn ở những doanh nghiệp lớn có tiềm lực mạnh, thì chiến lược không phân biệt tồn tại như một giải pháp hiệu quả cho những doanh nghiệp có quy mô vừa và nhỏ. Vậy cụ thể, chiến lược marketing không phân biệt là gì? Doanh nghiệp bất động sản nên ứng dụng chiến lược này trong kinh doanh như thế nào để đạt được kết quả như mong muốn?
Chiến lược không phân biệt là gì?
Chiến lược marketing không phân biệt chính là chiến lược tập trung toàn bộ vào thị trường mục tiêu thay vì tập trung vào từng phân khúc của nó.
Chiến lược không phân biệt trong truyền thông bất động sản chính là tiếp cận thị trường với một loại hình dự án, cùng một mức giá, và đồng thời với một chiến lược truyền thông duy nhất để hướng tới khách hàng mục tiêu.
Điều này đồng nghĩa, tại thị trường mục tiêu khách hàng với một phạm vi lớn khách hàng có những điểm tương đồng. Từ đó, doanh nghiệp đưa ra chiến lược truyền thông phù hợp để thuyết phục khách hàng mục tiêu của mình. Khi doanh nghiệp đưa ra kế hoạch truyền thông nhưng khó có thể xác định được phân khúc khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp có thể lựa chọn chiến lược marketing không phân biệt làm chiến lược chính.
Ưu điểm khi ứng dụng chiến lược marketing không phân biệt trong bđs
Ưu điểm lớn nhất của chiến lược marketing không phân biệt chính là tiết kiệm chi phí nhờ phân phối 1 loại hình dự án bất động sản, đồng nhất về tiêu chuẩn, chất lượng, mức giá và đồng nhất chiến lược truyền thông.
Ngoài ra, việc ứng dụng chiến lược marketing không phân biệt sẽ giúp cho doanh nghiệp có thể tiếp cận một lượng lớn khách hàng mục tiêu chỉ với một chiến lược truyền thông. Điều này cũng sẽ giúp doanh nghiệp giảm được chi phí so với khi ứng dụng chiến lược marketing phân biệt.
Bên cạnh đó, việc không thực hiện nghiên cứu, lập kế hoạch marketing cho từng phân đoạn của thị trường cũng sẽ giảm bớt chi phí nguồn nhân lực cũng như chi phí nghiên cứu và quản trị dự án.
Những hạn chế khi của chiến lược marketing không phân biệt
Thực tế, khi triển khai chiến lược marketing không phân biệt, doanh nghiệp sẽ không có được cạnh tranh cao trên thị trường ngày càng khốc liệt này.
Ngoài ra, chính bởi phạm vi rộng lớn của thị trường mục tiêu doanh nghiệp sẽ gặp phải những trở ngại trong việc quản lý quy mô và trường hợp xuất hiện những dự án mới tương tự trên thị trường.
Sự khác biệt chiến lược marketing phân biệt so với chiến lược marketing không phân biệt
Ưu điểm
Ưu điểm của chiến lược này chính là giúp cho doanh nghiệp cơ hội phát triển nhiều dự án phù hợp các nhu cầu đa dạng của khách hàng. Chính vì thế, doanh nghiệp sẽ dễ dàng chủ động thâm nhập vào sâu hơn vào phân khúc thị trường, tạo dựng được tính cạnh tranh so với các đối thủ.
Nhược điểm
Trái ngược với chiến lược marketing không phân biệt, chiến lược này sẽ có chi phí cao ở nhiều công việc như: nghiên cứu, phát triển sản phẩm, phân phối và cả tiếp thị,…Do đó, chiến lược này sẽ khó có thể áp dụng ở những doanh nghiệp có quy mô nhỏ.
Qua bài viết này, với những phân tích ưu, nhược điểm của chiến lược marketing không phân biệt, cũng như dựa trên mục tiêu, tình hình của doanh nghiệp, hi vọng rằng các nhà marketing đã có thể lựa chọn chiến lược mang lại thành công cho kế hoạch truyền thông bất động sản sắp tới.
Munkas Agency – một đơn vị marketing chuyên biệt cho bất động sản sẽ là lựa chọn lý tưởng nếu gặp đang gặp phải những vấn đề cần được hỗ trợ trong truyền thông dự án, thương hiệu.
Xem thêm: chiến lược marketing phân biệt
