Một trải nghiệm thú vị và ấn tượng chính là những gì một video marketing làm được và không một hình thức nào có thể thay thế. Được nhận định là công cụ hàng đầu giúp các thương hiệu giúp kết nối khách hàng của họ ở cấp cá nhân và đẩy mạnh tương tác. Thế nên, không có gì bàn cãi khi video marketing sẽ trở thành “vua nội dung” trong xu hướng marketing cho bất động sản trong năm 2021 và cả trong những năm tới.
Những con số ấn tượng chứng tỏ video chính là xu hướng marketing cho bất động sản
Không nằm ngoài tác động của dòng chảy phát triển công nghệ, cũng như sự thay đổi “khẩu vị” của người tiêu dùng, lĩnh vực bất động sản cũng đã có những thay đổi nhằm thích ứng với thị trường. Dưới đây chính là minh chứng video “lên ngôi” trong marketing ở nhiều lĩnh vực.
Những sự phát triển của video marketing trong năm 2020 như báo hiệu một xu hướng đang bùng nổ và có được vị thế trên thị trường
1) 92% Marketer cho rằng video là yếu tố then chốt trong chiến lược Marketing của họ trong năm 2020. Trong khi đó, vào năm 2015, con số này chỉ là 70%, điều này chứng tỏ tầm quan trọng của video đã tăng cao.
2) Về hình thức B2B, video ngắn là một lựa chọn tối ưu. Những video có thời lượng dưới một phút sẽ có tỷ lệ hoàn thành là 68% trong khi các video dài hơn 20 phút có tỷ lệ hoàn thành chỉ là 25% (tỷ lệ hoàn thành (Completion Rates) được sử dụng để xác định tỷ lệ phần trăm mà video đã được xem đạt đến 100%).
3) Tổng thời gian xem video có chèn quảng cáo trên toàn cầu trong năm qua tăng 800% so với năm trước.
4) Một ước tính khác cho thấy một người trung bình sẽ dành 100 phút mỗi ngày để xem video online vào năm 2021. Con số này đã tăng gần 19% so với lượng thời gian được ghi nhận vào năm 2019 là 84 phút.
Sức mạnh của video trong chiến lược marketing cho bất động sản
Xu hướng marketing bất động sản trong năm 2021: video marketing
Tiếp cận khách hàng thông qua thị giác
Hầu hết, thông tin truyền đến não chúng ta đều nhờ vào hiệu ứng thị giác. Nói cách khác, hình ảnh sẽ có tác động mạnh đối với não bộ. Thế nến, với những hình ảnh chuyển động càng có tác động mạnh mẽ hơn với não bộ của khách hàng.
Do đó, video với tiếp cận thị giác này còn chính là công cụ truyền tải hình ảnh thương hiệu đối với khách hàng thông qua: màu sắc thương hiệu, logo, những biểu tượng, biểu trưng,…
Một video với hình ảnh đẹp, ấn tượng sẽ kích thích trí tò mò đối với những thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải, để từ đó khách hàng sẽ tiếp cận và bắt đầu lặng nghe những gì mà video đã gửi gắm.
Tiếp cận khách hàng thông qua thính giác
Một video với âm thanh bắt tai, giọng thuyết minh cuốn hút sẽ tạo nên những tập trung của khách hàng đối với thông tin của dự án, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ thông tin. Nếu ban đầu khách hàng tiếp cận video bằng thị giác, thì tiếp đến video sẽ tác động đến thính giác của khách hàng.
Một video với âm thanh chuyên nghiệp, chỉn chu cũng sẽ tạo nên lòng tin của khách hàng đối với dự án cũng như đối với doanh nghiệp.
Sự khác biệt lớn nhất của hình thức video đối với các hình thức khác cũng chính được phép tác động thính giác. Thế nên, trong năm 2021 này video – “nội dung biết nói” sẽ trở thành xu hướng marketing cho bất động sản và có khả năng bùng nổ nhiều chiến dịch marketing trên thị trường.
Tác động cả về nhận thức và về cảm xúc
Ngoài việc truyền đạt thông tin thông qua hình ảnh, âm thanh,…video còn là công cụ có khả năng tác động đến hệ thống cảm xúc của khách hàng. Điều này sẽ giúp cho khách hàng dễ dàng ghi nhớ thông điệp, cũng như có được cảm nhận sâu sắc hơn về tính cách dự án cũng như tính cảnh của một thương hiệu.
7 gợi ý giúp marketer tạo nên một video chất lượng và bắt kịp xu hướng marketing cho bất động sản 2021
Kế hoạch chi tiết cho video
Một kế hoạch chi tiết cho video sẽ là yếu tố quan trọng quyết định nên một video được phát hành đúng nội dung và kịp thời điểm phát hành, dù video đó dài hay ngắn.
Kế hoạch ấy nên rõ ràng về hình thức diễn đạt thông điệp, nguồn nhân lực, cơ sở, chi phí,…để từ đó xác định được tính khả thi khi thực hiện video này.
Đừng bán hàng, hãy kể một câu chuyện
Ngày nay, khách hàng dường như “bội thực” với những thông tin bán hàng. Vậy nên, đừng cố gắng đưa nội dung quảng cáo vào quá trực diện, nếu không khéo léo, điều này đôi khi sẽ gây nên tác dụng ngược.
Hãy biến những câu chuyện thành công cụ bán hàng
Hãy tập trung mang đến giá trị về cảm xúc về dự án, hoặc thương hiệu doanh nghiệp,…bằng những đòn tâm lý để chiếm trọn trái tim người xem và đồng thời nhẹ nhàng gửi gắm thông điệp.
Xây dựng nội dung ấn tượng, cô đọng trong 10s đầu
Ngắn gọn và đi thắng chính là chiến thuật những nhà làm marketing cần thực hiện đối với 10s đầu của video.
Bản chất, khách hàng sẽ không đủ kiên nhẫn để xem toàn bộ video của bạn, vậy nên hãy cố gắng tối ưu 10s đầu bằng những từ khoá gây thu hút hoặc ghi nhớ dự án hoặc thương hiệu.
Một nghiên cứu đến từ Microsoft Corp, 8 giây đầu là “thời điểm vàng” để não bộ của chúng ta tiếp nhận và bị thuyết phục bởi thông tin. Và khách hàng sẽ nhấp chuột rời khỏi video chỉ sau vài giây nếu nội dung nhàm chán và dài dòng.
Video sẽ là xu hướng marketing bất động sản bằng những chiến thuật đúng đắn. Đừng biến video trở thành “thảm họa” ở nhiều nền tảng, khiến khách hàng trở nên “phản ứng ngược” với hình thức này.
Xác định thời điểm lý tưởng để phát hành
Tác động đúng khách hàng mục tiêu vào đúng thời điểm, video của bạn sẽ đạt được kết quả ngoài mong đợi. Vậy nên ngoài việc chăm chút cho nội dung video, hãy có riêng cho mình một kế hoạch về thời gian phát hành để có thể hiệu quả, và lan tỏa mạnh mẽ thông điệp đến khách hàng của mình.
Bổ sung phụ đề cho video
Một số nghiên cứu chỉ ra rằng: video có phụ đề sẽ giúp tăng 12% lượt xem và 80% người truy cập thích xem video có phụ đề. Và một thực tế khác, 85% khách hàng khi dùng facebook đều xem video không bật phụ đề.
Điều này chứng tỏ khách hàng có thể xem video ở bất kì đâu. Chính vì thế, việc xem video có phụ đề sẽ trở nên phù hợp ở mọi lúc, mọi nơi nhằm đảm bảo sự riêng tư và không làm phiền đến những người xung quanh.
Mặt khác, việc tối ưu có bổ sung phụ đề ở những video sẽ giúp cho google đánh giá mức độ thân thiện của video để từ đó giúp cho video có tính cạnh tranh và lọt top trên hệ thống tìm kiếm.
Tối ưu kết quả tìm kiếm
Chúng ta hoàn toàn có thể giúp khách hàng tìm đến video bằng cách tối ưu từ khoá. Những từ khoá đó có thể được tối ưu ở: tiêu đề video, phần mô tả, link dẫn của video và cả hình ảnh đại diện của video.
Để tối ưu một cách hiệu quả, việc marketer nên làm ban đầu chính là lựa chọn nền tảng để phát hành video, từ đó nghiên cứu xu hướng tìm kiếm của khách hàng,…để từ đó có được hệ thống từ khóa, chiến lược tối ưu kết quả tìm kiếm.
Đo lường và đánh giá
Sau khi phát hành, marketer nên có những công cụ để đo lường và đánh giá hiệu quả của video thông qua các chỉ số như: lượt xem, đăng ký form, số lượng khách hàng, gọi điện,…để từ đó có nhận định đúng đắn về kết quả của chiến dịch, đồng thời có được những kinh nghiệm cho những chiến lược sắp tới.
Sự bùng nổ video trên thị trường đã phần nào giúp cho những nhà làm marketing có được những bước chuyển mình, đạt được những hiệu quả chiến dịch ngoài mong đợi, tuy nhiên cũng bắt đầu tạo nên những áp lực cho cuộc đua về sáng tạo nội dung. Bài viết một lần nữa báo hiệu một xu hướng marketing cho bất động sản “nổi cộm” trong năm 2021, hi vọng rằng những marketer cũng đã bắt đầu trang bị cho mình hành trang đủ lớn để cùng nhau bắt kịp xu hướng và tạo ra những cú “lội ngược dòng” trên thị trường.
