Character Marketing (tiếp thị nhân vật) là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị hiện đại. Chiến lược này sử dụng nhân vật hoặc linh vật như biểu tượng đại diện của một thương hiệu. Không chỉ tạo liên kết cảm xúc và tương tác với khách hàng, sử dụng Character Marketing còn giúp xây dựng một hình ảnh độc đáo, dễ nhận diện và gây ấn tượng cho khách hàng.
- CHARACTER MARKETING NGÀY CÀNG PHỔ BIẾN
Sự phổ biến của Character Marketing không chỉ giới hạn trong ngành tiếp thị mà còn lan rộng ở nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm công nghệ, giải trí, và các ứng dụng trực tuyến. Những nhân vật nổi tiếng như Mickey Mouse hay Colonel Sanders của KFC đã trở thành biểu tượng của thương hiệu, giúp tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng.
Việc tạo ra một linh vật hoặc nhân vật độc đáo, phù hợp với thương hiệu không dễ dàng. Ít nhất phải đáp ứng được 3 tiêu chí:
- Phản ánh giá trị và tính cách của thương hiệu.
- Góp phần thúc đẩy tương tác tích cực với khách hàng.
- Tạo nên một sự khác biệt và nổi bật cho thương hiệu.
Một khi đã trở thành biểu tượng của thương hiệu, linh vật hoặc nhân vật đó sẽ khiến người tiêu dùng liên tưởng đến thương hiệu khi nhìn thấy. Điều này giúp thương hiệu xây dựng danh tiếng mạnh mẽ và tạo liên kết cảm xúc với khách hàng. Nếu được thực hiện một cách hiệu quả, Character Marketing có thể tạo nên một cơn địa chấn trong ngành tiếp thị và giúp thương hiệu phát triển mạnh mẽ hơn trong “Vũ Trụ Linh Vật”.
2. Marketing Bất Động Sản 2024 liệu sẽ quay lại với “Tiếp thị nhân vật?”
Mời bạn cùng Munkas Agency quay lại khoảng thời gian khi các dự án bất động sản nghỉ dưỡng đang lên ngôi ở Việt Nam.
“Tiếp thị nhân vật” có nhiều lợi ích khi được thực hiện chỉn chu và cân nhắc. Linh vật chú heo trong dự án bất động sản Cocobay Đà Nẵng là một câu chuyện có thể được đem ra thảo luận. Cùng nhìn lại những ấn tượng mà linh vật này đem lại:
a. Nâng cao sự nhận diện thương hiệu:
Linh vật chú heo vui nhộn có thể tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ cho dự án Cocobay Đà Nẵng. Khách hàng sẽ dễ dàng ghi nhớ và liên tưởng đến dự án khi họ thấy hình ảnh linh vật này. Đặc biệt, khách tham quan có thể check in với bức tượng chú heo khổng lồ và post ảnh lên mạng xã hội.
Linh vật chú heo tại khuôn viên dự án Cocobay Đà Nẵng là điểm check-in khá thu hút
(Nguồn: Cafebiz)
b. Tạo kết nối cảm xúc:
Hình ảnh ngộ nghĩnh và dễ thương của chú heo có thể tạo ra cảm giác tích cực và thân thiện, khiến khách hàng có ấn tượng tốt về dự án.
c. Tạo câu chuyện thú vị:
Việc kể chuyện và sử dụng linh vật trong các tài liệu quảng cáo, video, hoặc trang web có thể tạo sự tò mò và thu hút sự quan tâm của khách hàng xung quanh dự án Summerland Mũi Né.
d. Tạo sự khác biệt và nổi bật:
Trong thị trường bất động sản cạnh tranh, việc có một linh vật riêng biệt có thể giúp dự án nổi bật và khác biệt so với các đối thủ. Điều này có thể làm tăng sự quan tâm của khách hàng và giúp dự án tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Tuy nhiên, việc sử dụng Character Marketing cần phải được thực hiện một cách cân nhắc kỹ lưỡng. Linh vật chú heo vui nhộn cần phải phản ánh giá trị, tính cách của dự án Cocobay, và phải được thiết kế chuyên nghiệp để đảm bảo tính nhất quán với thương hiệu. Quản lý và duy trì linh vật cũng là một phần quan trọng để đảm bảo rằng nó luôn gắn liền với thương hiệu và mang lại giá trị trong thời gian dài.
Ngoài ra, chiến dịch marketing bất động sản của Summerland Mũi Né cũng dùng chiến lược “tiếp thị nhân vật” với linh vật Bé Thanh Long.
Hình ảnh linh vật bé Thanh Long gây nhiều tranh cãi về tác quyền nhưng lại tạo hiệu ứng truyền thông rộng rãi cho dự án bất động sản Summerland Mũi Né (Nguồn: FanpageBinhThuan)
Khi ứng dụng Character Marketing trong ngành bất động sản, có một số điều quan trọng cần lưu ý để đảm bảo hiệu quả. Chẳng hạn, có thể tổ chức sự kiện hoặc hoạt động liên quan đến nhân vật để tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng và tích hợp nhân vật hoặc linh vật vào chiến dịch tiếp thị một cách thành công:
- Phù hợp với thương hiệu
- Tạo nhận diện mạnh mẽ
- Xây dựng câu chuyện thú vị
- Tích hợp vào chiến dịch truyền thông marketing
- Tính giao tiếp mạnh mẽ
- Tích hợp vào trải nghiệm khách hàng
- Duy trì và quản lý linh vật
- Phân tích hiệu suất chiến dịch marketing
Hiểu biết về các chiến lược marketing khác nhau là lợi thế. Tuy nhiên, áp dụng chiến lược marketing nào cho hiệu quả thì cần có kinh nghiệm thực tế để có khả năng đánh giá và phân tích thấu đáo hơn.
Nhờ vào bề dày kinh nghiệm của đội ngũ chuyên gia, hoạt động nghiên cứu dữ liệu, khảo sát thực địa, thấu hiểu sâu sắc về khách hàng địa phương, những phân tích chiến lược về vị trí, hạ tầng và thiết kế chất liệu cho dự án của chủ đầu tư, Munkas đã ngày càng trưởng thành và khẳng định vị trí trên bản đồ của thị trường marketing bất động sản.
Liên hệ ngay với Munkas để nhận được những tư vấn sâu sát nhất cho hoạt động marketing và chiến lược truyền thông bất động sản.
